宣传策划全文(5篇)

摘要：新媒体的不断发展，给传统文化活动带来了极大的冲击。在物质生活得到极大满足的情况下，人们开始追求更高层次的精神文化生活。新媒体时代背景下，创新群众文化活动宣传方式，将App作为平台，融入新闻、视频及直播等新媒体形态，借助抖音、微博等受众面广的宣传手段，进一步提升宣传的覆盖面和效率，进而让广大群众的文化内涵得到切实的提升。基于此，本文对新媒体时代背景下如何创新群众文化活动的策划宣传进行探究。

关键词：新媒体；群众文化活动；发展方向；策划创新

随着城市化进程的不断推进，越发突显出文化在社会发展中的重要性，并且在社会上开始涌现出各种各样的群众文化活动，而且这些活动在内容上都极为丰富多彩、生动有趣且富有文化内涵。由此可见，群众文化活动的开展，实际上是以群众文化为根本出发点，并释放社会上的正能量，以此来更好地满足人们的精神文化需求。需要特别注意的是，要不断将本地区的民俗特色展现出来，确保城市中开展的文化活动在满足当地群众需求的同时，也能适当融入文化特色,只有这样才能让群众文化活动持续顺利地开展下去。与此同时，群众文化活动作为社会发展中不可或缺的一部分，必须对其做好宣传工作，让越来越多的群众参与进来，从而使群众业余生活得到极大丰富的同时也能提升文化素养。

一、新媒体时代群众文化的发展方向

（一）群众文化活动朝着技术化方向发展

随着新媒体时代的到来，在群众文化活动开展的过程中，应确保文化活动具有创新性，将新媒体技术科学合理地应用于其中，在宣传活动上突出多元化的特点。例如，通过拍摄短片、剪辑视频等多种形式来加大宣传力度，并使其与活动内容有效结合在一起，让人们产生强烈的视觉感官效果，充分调动起广大群众对新鲜事物的好奇心理，促使越来越多的人积极主动地参与到文化活动当中。

（二）群众文化活动朝着资源化方向发展

摘要：在新媒体的推动下，广告营销策划也在不断的融入新媒体思想，新媒体与营销方式和策划的融合是社会发展的必然趋势。随着科学水平和经济水平的提高,为新媒体背景下广告的营销策划提供了新的挑战和机遇。基于此，相关部门必须要重视新媒体的内涵以及新媒体市场背景下广告营销策划的优势，如此，才能够实现新媒体背景下广告营销策略的创新化，才能够为企业广告的营销提供参考。

关键词：新媒体；广告营销策划；发展路径

在新媒体的影响下，企业能够创新广告营销的策略，这样不仅能够为企业节约成本，还能带来一定的经济效应，更能够树立企业的良好形象，提升产品的品牌效应，如此能够带来更大的收益。所以，基于新媒体的引领相关部门必须要抓住这一种新的营销模式，深刻的了解新媒体，以此促进其融合，使得营销策划、营销方式都能够创新化，进而为企业带来更多的经济收益和社会收益。

一、新媒体广告营销的主要形式

（一）自媒体平台所谓自媒体平台就是指个体用户运用网络技术将一定的信息传给大众的一种传播方式。目前随着互联网技术的快速发展，自媒体的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家号等网络平台。现在企业的广告营销策划通常会与这种自媒体融合，并且选取一些收益较好、粉丝较多的知名自媒体平台，以此推进广告，使得信息的传播速度更快、范围变广。由此可见，自媒体的产生在一定程度上确实为产品的宣传带来了新的方式。比如，有些自媒体可以通过微商等方式来进行产品的宣传工作，如在微博当中可以通过较为知名的微博号广告消息，从而使更多的人进行传播，或者购买广告中的产品。

（二）搜索引擎目前许多企业也会将一些广告投放到搜索引擎上进行。由于我国的搜索引擎用户量较大，而且使用频率较高，通过搜索引擎企业就可以利用筛选功能，锁定客户，将产品的广告和一些销售信息出去，以此增加广告的传播速度和实用性，使得宣传的对象更加有针对性，也能够提高宣传效率，节约成本。比如现在通常会将广告投放在百度、搜狗或一些视频软件上。例如，在每年的618等购物节，淘宝都会将广告投放在百度搜索引擎当中，只要用户使用百度就会看到广告，并且有时用户还会以点错的方式进入活动主页，从而能够引发用户产生购买欲望。

（三）户外广告户外广告就是将一些广告与信息技术结合，形成一种新颖的户外宣传方式。在户外人们可以随处可见，最常见的就是LED广告牌、灯箱等操作，这些形式都是企业实现营销的一些主要手段，但是这种户外的新媒体宣传具有一定的局限性。目前，在新媒体的引领下，消费者基于这种形式的选择性降低，所以这种广告投放的传播速度受到了地域和时间的限制。企业如果要选择此类方式作为营销方式，就要根据产品的一些特点和企业的实际能力来衡量，谨慎考虑。比如，在日常生活中，地铁和公交站台以及车站能够经常性地看到户外广告。

【摘要】随着时代的不断进步，我国人民的整体生活水平有了较为明显的提升，与此同时，大型群众文化活动举办次数也逐渐增多。这可以有效提高人民群众的文化修养，丰富人们的日常生活，使人们的生活因为大型群众文化活动而充满愉悦感。活动的策划工作可以保证文化大型活动能够按照策划意愿有条不紊地进行，因此，大型群众文化活动的策划是决定整个活动能否顺利开展的关键因素。

【关键词】群众文化；大型活动；策划

在大型群众文化活动策划中，开展活动的目的和意义是首先要考虑的内容。在确定活动主题之后，再对活动步骤、演出顺序以及活动过程中的安全措施和具体细节进行系统性的规划。活动的策划工作可以保证文化大型活动能够按照策划意愿有条不紊地进行，也使整个活动中演出人员的安全问题得到保障。因此，群众大型活动的策划是决定整个活动能否顺利开展的关键因素。

一、大型群众文化活动策划中需关注的问题

为确保大型群众文化活动的顺利举行，在策划的过程中有很多的问题需要相关策划人员引起高度的重视。在大型活动开展过程中，由于活动舞台装备复杂，来观看演出活动的观众又较多，这就导致了大型群众文化活动很容易出现安全问题，造成人员伤亡，财产损失。具体来说，一些大型群众文化活动现场，可能对于某些细节问题疏于检查，进而造成了一定的安全隐患。因此，相关部门应重视这一现象，确保大型群众文化活动现场的安全。在对大型晚会进行策划时还会出现文化特征不明显的问题。进行大型活动策划的目的是提高市民的文化生活水平，如果大型活动在进行过程中缺少了与观众之间的亲密互动，就一定程度上影响了观众观看文化演出的积极性，从而无法将文化特征向群众进行积极传达，违背了举办这场大型演出的初衷。在对大型群众文化活动的推广和部署上也存在着一定的问题。由于对大型文化活动的推广没有实施到位，从而较难激发群众的参与热情，因此也就无法确保群众文化大型活动的开展效果。在这种情况下，人们也就感受不到文化的魅力所在。同时在对大型文化活动的部署中，由于部署工作的不到位，会使文化大型活动处在一个十分混乱的举办模式上，大大降低了文化大型活动的举办效果，从而影响了人们对大众文化的理解和交流。

二、群众大型文化活动的组织策略

（一）明确活动主题，加强组织领导在对群众大型文化活动进行策划与组织的过程中，活动的文化主题是相关策划人员首先应该明确的内容。只有明确了开展本次文化活动的主题，才能够在之后进行文化活动策划工作时更具有针对性。其次，在明确活动主题后，可以对活动内容进行更细致的分解策划，以便确保活动内容的完善性和整体性，使参与者可以在活动中感受到群众大型活动的魅力。此外，创办文化大型活动的主要目标就是发扬民间文化，同时进行大众文化之间的互动交流。因此，明确大型文化活动的主题是实现大型活动举办的意义的基础。不仅要明确文化主题，还要加强文化活动的策划部门的领导权力，对整个操办过程当中的每一个环节都要进行严格把关，从而确保大型群众文化活动的顺利开展，以此为群众带来更多喜闻乐见的节目，提高群众的文艺素养，也可使群众感受艺术、感受美。

摘要：在互联网+环境下，研究广告策划创新发展策略，具有推动广告策划行业发展的意义。本文简要阐述广告策划的特点，强调互联网+环境下广告策划创新要点，分析研究现有广告策划行业创新发展影响因素。并通过探索广告策划模式的创新、广告策划技巧的优化、广告策划传播与营销的加强和升级，广告策划数据化等方式，体现互联网+环境下广告策划的创新发展策略。

关键词：互联网+；广告策划；创新发展

一、互联网+环境下广告策划特点

（一）科学、指导性

事物的发展需要以其具备科学性作为支撑，进而呈现出一套合理完善的自身规律体系。广告策划创新发展也需要尊重广告策划的科学性特点，主要在两方面表现：首先，广告策划本身具备完善的知识体系，在广告策划运行过程中，能够提供高质量的体系支撑。其次，广告策划想要实现高水平，一般需要对市场进行全面把握，对消费者现有心理发展趋势进行研究，从而实现广告策划扩大传播范围的科学性[1]24。例如，市场调研、思维创新、目标制定与效果评估等。

（二）系统、针对性

广告策划的系统性特点，体现在其能有效统一联系广告的不同工作任务。比如广告思维、广告目的、宣传方案、实际制作、产品生产与使用环节等。广告策划在系统性的基础上，也具有针对性，具体表现是能够融合企业宣传要求，对宣传预期进行科学的制定，并积极实现整体工作任务完成的针对性，从而体现广告策划工作的价值意义。

摘要：在媒体竞争日趋激烈的态势下，利用各种新媒体资源获取信息，获得“独家”的报道，这种形式已经成为当下媒体的共同选择。本文探讨了新闻策划与“策划新闻”的区别，阐述了新闻策划的原则和底线，以及在新闻策划中应该注意的问题。

关键词：新闻策划；策划新闻；电视新闻报道

新闻策划就是对新闻报道活动进行事先的筹划、谋划。对于这个概念有两种认识：一种是承认它是一种新的新闻传播方式，并认为是避免新闻同质化的好办法；另一种是认为策划不属于新闻范畴，并且认为与新闻核心价值有矛盾冲突，也就是媒体的日常运用手段，属于日常经营范围。

一、新闻策划的原则与底线

新闻策划的原则和底线，就是必须尊重新闻事实。在信息满天飞的今天，新闻信息的不确切、新闻传播的单方面，逐渐让公众不信任媒体。这种不信任必将削弱媒体的竞争力。首先，新闻策划需要以事实作为基础。它的选题可以是超前的或者是相关的新闻，当然也可以是对当下已发生的新闻事件进行挖掘性的报道，也可以是新闻媒体围绕正在萌芽的新闻热点提前进行的报道研究。从具体操作上看，新闻策划需要依附于当前的新闻事实，也不排除在报道中加入工作人员的主观能动性。其次，新闻策划必须依据事实严格控制报道进程。新闻策划归根结底是为新闻报道服务的，应该来源于广大群众的信息反馈，切忌采用主观报道方式，不能为了扩大影响力而胡编乱造、夸大其词。一个成功的新闻策划一定是有计划、有策略地对案件进行详细、深入的报道，这样才能提高新闻传播效果，受到受众的喜爱。

二、新闻策划与“策划新闻”的区别

当前，新闻媒体在报道中经常采用策划的方式来实施进一步的采访，目的是通过新闻策划来达到宣传效果，从而在公众中树立良好的形象。但是，近年来一些新闻策划的做法引起了社会大众和新闻业内人士的不满，甚至被一致认为是“新闻炒作”的行为。据了解，确实有媒体借此搞虚假新闻，把新闻策划演变成“策划新闻”，结果弄巧成拙，影响了新闻媒体的公信力。例如，经常有些企业与政府部门利用媒体联手举办一些或公益性质或商业性质的活动，利用新闻的名义来报道，这就是新闻策划。这种策划在起初受到了大众的欢迎，因为这种方式满足了大众对新生事物的好奇心和新鲜感，但反复用之，群众就会感觉索然无味甚至厌烦，因为这种策划往往是照搬照抄，缺乏创新。通常来说，策划新闻具有随意性、主动性、商业性等多种特性。哗众取宠、大题小做都是它的必备手段。而新闻策划无论有多少篇稿件，都是按照新闻规律、按照事件的进展来报道，“策划新闻”则是按照商业的要求随意编排事实，虚假性比较明显。因此，要认清新闻策划与“策划新闻”的本质区别，始终坚持新闻的真实性原则，以事实为基础，充分发挥新闻报道中的主观能动性，避开“策划新闻”的泥潭，使新闻策划在宣传报道中起到应有的作用。