文化消费案例全文(5篇)

在市场多元化的今天，营销手段变得越来越重要，具有内容丰富多样、表现形式夸张、趣味性较强等特点的动漫逐渐被越来越多的人群所认可和喜欢，在食品包装设计上，加入卡通动漫元素，不仅容易将产品的优势、特性表现清楚，让产品服务更“软化”，拉近与消费者的距离，还可以丰富产品的内容，让优秀的动漫形象伴随企业一起成长，成为企业的象征。但如何将动漫元素恰当地融入食品包装设计中，如何用动漫元素突出产品的特性与优势，如何用动漫元素引起消费者对食品包装的注意等问题还有待进一步研究。由乔.达菲、达米安.汉密尔顿、克里斯蒂亚诺.温奇普罗瓦.马卡多著写，潘潇潇翻译的《插画与食品包装》（广西师范大学出版社，2017年1月版）一书，集萃了国际知名设计师、设计机构的设计作品案例，对食品包装设计与多种元素的融合进行了具体的讲解，具有一定的指导意义。同时，书中在介绍优秀案例时，对设计意图也进行了介绍，帮助读者与世界接轨、开拓视野，扩展其设计思维。读毕此书，可发现该书主要呈现以下几大特色：

一、以案例为主要内容，充分展现了食品包装的双重功能

作者开篇就表示，结合我国动漫元素在食品包装设计中的运用现状不难发现，当前研究市场多元化背景下动漫元素在食品包装设计中运用的著作并不多，且现有著作的内容也大都同质化，其研究成果没有取得鲜明的成就，而《插画与食品包装》一书编写的出发点，正是基于如何将插画中的动漫元素恰当地融入食品包装设计中，如何让插画中的动漫元素突出产品的特性与优势。在编写过程中，作者将动漫元素与食品包装设计融合过程阐释的更加清晰与有条理，引用了多个国家的设计案例，将食品包装设计理论通俗化、食品包装设计实践具体化，突出了书本内容的实用性。具体而言，插画中的动漫元素能够融入食品包装设计中，主要在于其能够充分展现食品包装的双重功能，即产品包装设计为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和多种便利的自然功能得到充分体现，食品包装满足人们心理需求、促进商品销售、美化生活环境、为社会带来效益的社会功能得到充分体现。《插画与食品包装》中的多样案例也是以上述两种功能为中心点展开评论，例如作者引用克里斯蒂亚诺•温奇普罗瓦•马卡多食品包装设计、乔•达菲食品包装设计、达米安•汉密尔顿食品包装设计、荷兰Neleman公司食品包装设计、澳大利亚Angus6品牌食品包装设计等多个著名广告设计师以及多个国家的案例，指明动漫元素引入食品包装设计中，首先要突出食品的自然功能，既让消费直观感受到包装的容纳性、便捷性、运输性与保存性，让其感受到自身最基本的要求得到了保证。但是仅仅考虑到包装的基本功能在市场竞争日益激烈的今天是不够的，还需要有一定的亮点吸引消费者目光，引发消费者的购物欲，正如该书引用Lonian水产品公司TouPrevezanou包装设计、Baraka巧克力包装设计、墨西哥辣椒酱包装设计、Ibero葡萄酒包装设计、LondonCrisp薯片包装设计等具体案例，阐明动漫元素融入食品包装设计时，既要突出动漫形象的活泼可爱，满足消费者对某类追求的需要，又要展现动漫的具体化形象，美化食品包装，吸引消费者注意力。作者从两个大的方面阐述了动漫元素与食品包装设计能够融合的缘由，为相关人员指明了动漫元素融入食品包装设计中的大方向。同时，作者还从食品包装设计中卡通动漫色彩搭配、图形运用、字体设计等小方面入手，详细阐释了动漫元素在食品包装设计中的具体运用，例如借用实际案例指明食品包装中动漫图形设计应该遵循信息传达准确化、形象个性化、赋予相应文化审美等原则，再如文字设计要突出商品个性、保证可读性与易读性、注重字体个性、遵循统一和谐原则、体现文化内涵和尊重国家与民族传统。这种编写方式从大小两个方面展现动漫元素与食品包装的融合过程，不仅有利于帮助读者树立知识框架，还有利帮助读者理解、记忆不同的知识点。由上述内容不难看出，该书编写方式具有较强的指导性，内容具有较强的实用性，受众范围较广，如既适用出入职场人员阅读使用，又为相关专业人员提供了非常实用的学习资料，既可供专业设计师阅读参考，又可供食品工业等专业师生参考。

二、以市场为导向，指明食品包装的运用情况

货架上的商品琳琅满目，如何从众多商品之中脱颖而出?是每个面向市场产品需要考虑的问题，换句话说，如何突出产品的独特性，能让消费者留下鲜明的印象，成为该产品的忠实消费者和潜在消费者。不同消费者群体受文化教育、收入水平、年龄层次等因素影响，具有不同的消费心理，这也就意味着食品的消费者群体不同，包装设计也是有所差别的，动漫元素在食品包装设计中的运用情况也会有所不同。因此，首先需要明确商品的市场定位，根据消费群体确定食品包装风格。基于此，作者也表示不同消费群体对食品包装内容和食品包装风格有着不同的喜爱，例如儿童群体会比较喜欢色彩炫丽的卡通形象，青年会比较喜欢花哨时尚的动漫形象，老年群体比较喜欢庄重朴质的动漫形象，精准的市场定位是开展包装动漫设计的基础。对此，作者还以具体案例为导向，分析市场元素在食品包装动漫设计中的作用，例如LvivWalks巧克力实是专为儿童用户定制的一款补充能量的零食，其在色彩选择上使用了儿童容易接受的糖果色，内容上选择了可爱的卡通形象，造型设计上也设计得更加有趣讨喜，针对儿童这一群体所做出来的设计使其与普通商品相比具有明显的个性，更容易吸引用户的目光。该书关于市场方面的讲解并没有止步于市场定位，而是进一步与消费潮流结合起来，指明“萌趣”消费正在成为新老品牌探索年轻化的潮流，对于95后年青人来说，二次元漫画是不可或缺的卖点，但这群年轻消费者真正的诉求，并不是像动画片一样的东西，而是二次元化的超级大IP，例如有些产品以各种明星为设计原型，以Q版形象突破次元壁，以新生代偶像解锁年轻人对话“新姿势”，让产品焕发新的活力。其中，书中最有力的论证便是Retro香肠案例。Retro香肠包装以苏联喜剧片《Y行动和舒立克的其它冒险》和《伊万雷帝：回到未来》的主人公为设计原型，形成萌趣可爱的Q版形象，让“年轻”“有趣”成为Retro香肠的品牌新标签。其以“萌”颠覆Retro香肠传统视觉体系，将包装以可视化符号来表达，它以超越性别、年龄、物种的可爱力量，重塑人与人、人与社会的互动关系，从而降低沟通戒备，减弱侵略性和竞争动机，营造对抗“丧文化”的快乐氛围，在无形中增强了产品的市场竞争力。作者结合市场发展的实际情况，为食品动漫包装设计指明了方向，即以潮流文化引领市场发展、创新产品包装设计是食品包装设计的挑战也是食品包装设计的机遇，对当代包装设计师具有很大的启发作用。同时，作者以市场定位和文化潮流为标向杆，在一定程度上阐明了动漫元素能够在食品包装设计中脱颖而出的原因，具有一定的指导作用。

三、以图文结合为讲述方式，阐明动漫元素运用的具体化

用大量经典案例阐释动漫元素与食品包装设计能够相融合的原因是该书的一大特色，但细读全书可发现，图文结合的讲述方式不失为该书的另一大亮点，其以更加直观的方式向读者呈现了这些经典案例的魅力，以及这些案例取得成果的原因，更重要的是，这种讲述方式还可从多个角度阐明动漫元素在食品包装设计中的具体运用。例如，作者以Porkatarian烧烤调味汁为案例，图文结合地阐明了具有标示性的品牌，是乐均益打动消费者心智的最大筹码，“Porkatarian烧烤调味汁”产品定位以“快乐”和“健康”为核心策划设计元素，以手绘形式描绘了一只身着不同服装、多才多艺而又富有个性的猪，整体画面既迎合了当下主流消费群体的审美情趣又兼具动感元素，给人耳目一新的视觉体验。再如，作者以Kamzu饼干为案例，图文结合阐明其包装设计结合萌趣的卡通形象载体，用手绘形式将玩味、逗趣以及文字性主体全部赋予品牌形象中，让终端消费者在购物选择时，能够快速的脱颖而出，这不但能够打造专属品牌的视觉形象载体，更为品牌注入深刻的情感文化。这两个案例说明，动漫元素在融入食品包装设计，有可能是为了增加品牌的情感温度，也有可能是深化品牌形象，当然，还有可能是为了增强产品的趣味性，凸显产品特性，但不管是那种，应该如作者所讲的那样，动漫元素在食品包装中的运用要具体化，这种具体化体现在两个方面，一方面其所要表达诸如文化、情感等含义要具体化，能让消费者在文化与情感上产生共鸣，另一方面是形象要具体化，可以产生视觉冲突，能够快速抓住消费者的目光。

摘要：媒介融合发展打破了媒体间的传播界限，丰富了文化产品的内容和形式，改变了人们的消费需求和消费方式，也对文化产业管理专业的人才培养提出更高的要求。作为文化产业管理专业的核心课程，“文化消费心理学”实践教学明显滞后行业发展，存在实践教学目标不明确、实践教学模式单一、师资队伍结构不合理、实践教学基地紧缺等问题。媒介融合环境下，“文化消费心理学”亟需从更新实践教学理念、完善师资队伍建设、建立科学实践教学评价体系、加强实践教学基地建设等方面构建实践教学，以培养符合社会需求的创新型、应用型人才。

关键词：文化消费心理学；媒介融合；实践教学

1问题的提出

学术界明确提出“文化消费”一词是在1985年的一次研讨会上，［1］文化消费的基础是文化产品和文化服务，文化产品由来已久，历史追溯久远，但现代“文化产业”则是现代工业革命后随着经济发展而形成的一种产业体系。近年来，科学技术的进步带来新媒体的迅猛发展，它的出现打破了媒介之间的界限，逐渐构成文字、图片、音频、视频，以及互动性数字媒体之间融合发展的态势，媒介的这种融合发展不仅改变了信息传播的方式，也促使文化产品突破时空的界限，以崭新的姿态呈现在消费者面前，这种崭新的方式让人们的消费生活更加丰富多彩。“文化消费心理学”是文化产业管理专业的核心课程，它研究人们在文化产品和文化服务消费过程中所产生的心理活动，以及这种心理对消费者的影响。与文化产品和文化服务的多样化相适应，人们的消费习惯和消费心理也在不断变化，如何及时掌握消费者的消费需求成为现阶段文化产业面临的巨大问题，也对文化产业管理专业的学生提出新的要求，不仅要掌握丰富的理论知识，还要具有创新素养和实践技能。现阶段文化消费心理学的教学效果并不理想，大部分学生的学习还只停留在课堂上听些理论知识、掌握几个书本概念的初级阶段，因此，如何提升学生的专业实践技能成为当前亟需解决的问题。

2媒介融合下文化消费的新特点

2．1文化消费内容与形式呈现多元化特征

文化消费的多元化是文化产业发展的必然结果。随着文化产业的快速发展，可供消费的文化产品和文化领域越来越多：电视、电脑、手机、MP4、影碟机、摄像机等数字娱乐消费品在居民文化用品消费中占据重要地位；科学技术的迅速发展使得知识更新的周期缩短、知识创新的频率加快，也对人的素质的要求提高，学习成为个人、组织适应社会发展的迫切需要，学习培训类消费逐渐成为城市居民青睐的主要文化消费方式。除此之外，文化旅游类消费也成为一大热点，通过体验馆和文化综体的建设，将文旅转到室内进行，一年四季都可以得到最好的旅游体验，［2］并满足人们利用短暂的假期在周边地区通过旅游缓解压力的需求，如：特色小镇、文明生态园等，都是近年来比较受欢迎的文化旅游场地。

［摘要］消费心理学是市场营销专业的重要课程。但是，当前的消费心理学课程教学仍存在教学内容欠丰富、教学方法未能与时俱进、师资薄弱、评估手段单一、学生学习兴趣不足等问题。因此，高校应该改革消费心理学课程的教学模式，包括丰富教学内容、转变教学模式、积极建设师资队伍、保证评估模式的科学性等，从而激发学生的学习兴趣，提升学生分析问题的能力、沟通能力和操作能力，为国家培养市场营销实用型人才。

［关键词］消费心理学;教学模式;市场营销专业

消费心理学属于市场营销专业的重要课程，这门课程的内容涉及范围较广，涵盖了心理学、营销学、社会学、经济学等多个学科的知识，主要研究人们消费时的行为规律以及心理规律。该课程旨在培养学生的分析能力、观察能力，引导学生正确把握消费者行为与心理、科学处理与消费者之间的关系。在消费心理学这门课程的传统教学模式中，教学方法在运用时往往未能达到预期效果，因此高校需结合实际情况，积极推动教学改革。［1］

一、消费心理学在市场营销中的作用

消费心理学属于心理学分支，主要对消费者参与消费活动的行为规律以及心理现状进行分析，属于新兴学科。［2］在学习消费心理学的过程中，学习者需要了解消费者心理特征和活动过程、消费者消费心理和消费行为的影响因素、消费态势等。对消费心理进行研究，有利于提高消费者的消费效益，提升经营者的经营效益。在购买商品时，消费者会经历认识产品、对商品产生情感、最后形成购买意志的过程，这是他们在购买物品时的心理共性，不同消费者在心理表现及表现程度上会存在一定的差异性。消费者在购买产品时有的认识比较全面，有的认识比较片面，有的比较果断，有的比较犹豫。［3］这些心理活动往往会通过消费活动体现出来，这属于消费者独特的心理特征。心理特征会受到多种因素的影响，主要包括生活经验、知识水平，这些因素会影响消费者购买产品时的心理，也会影响消费者对产品的认知与评价。实际上，消费者产生的认知与评价就是情感体验。只有对消费者心理特征进行研究，才能充分了解消费行为的影响因素，认识到消费者的认知及体验。消费者心理不仅会受到内部因素影响，也会受到外部因素制约，在条件和环境相似的情况下，消费行为会更接近。消费者心理的外在影响因素主要体现在以下几个方面。一是社会文化的影响。社会文化属于对消费者心理产生影响的重要外在因素。在全球化背景下，人们越来越重视文化交流，因此文化因素引起了社会的广泛重视，在国家、民族、地域不同的情况下，消费心理也会有所不同。这些因素对消费行为产生的影响，会间接影响产品的设计。二是消费群体的影响。个体消费主要存在于群体消费中，不同消费群体会有不同的心理特点。群体在心理方面呈现出的特征会对个体的消费习惯、消费理念产生一定影响。三是商品的影响。消费者消费的目的在于获得自身比较满意的产品，因此商品因素会对消费心理产生决定性影响。商品因素包括品牌、设计、价格、他人评价等多个方面。四是购物环境以及营销沟通的影响。购物环境会对消费者在购物时的心理感受产生影响，适宜的购物环境有利于提高商品对消费者的整体吸引力。营销沟通属于销售运用的重要手段，主要包括商品设计、广告宣传、商品营销人员直接沟通等，商品营销只有在与消费者合理沟通的基础上，才能与消费者之间构建良好关系，保证营销活动的效果。开展营销设计与营销活动时需要与消费者心理需求结合在一起，适应消费者的实际心理需求。

二、消费心理学教学现状

(一)教学内容不够丰富当前的消费心理学教学在教材内容方面不够丰富，多为理论知识讲授，对学生的实验实训、实践能力、创新能力并不重视。［4］同时，教材中的理论知识多来自心理学、博弈论相关内容，整体比较陈旧，未反映消费心理学全新理论与动态，理论与实践之间也未能充分结合，进而对学生的学习主动性产生了不良影响，这与培养应用型人才的教学目标不符。因此，要合理、科学地设计教学内容。

随着食品市场竞争的不断加剧，表现出全方位、多层次、多角度的竞争态势，越来越多的食品企业重视起食品的包装，引进艺术插画作为包装设计的重要元素，因为在食品包装设计中引入插画艺术能够极好地提高食品包装的审美品味、文化定位及商业价值。由于设计同质化的存在，使得如何在食品包装设计中体现出插画的艺术风格，将插画完美地融入食品包装设计，强化食品产品的品牌效应，提升食品产品的市场竞争力，成为包装设计师必须深思及探索的问题。

《包装插画艺术》（辽宁科学出版社，2019第一版）的作者是潘虎，这位从业二十年先后为“好想你”、“王老吉”、“六个核桃”等众多的食品企业服务、被业界称为兼具美学精神和商业价值的包装设计师，结合自己多年包装设计的实践经验撰写了这本书，书中系统介绍包装插画的基本知识、包装插画的设计表现手法的同时，分析了众多食品包装插画设计作品，理论联系实际，是学习食品包装插画艺术风格设计的好书。

一、在食品包装中运用艺术插画的价值

物质越来越丰富的今天，货架上的商品五花八门，让消费者第一眼就能看到、关注到自己设计包装的商品，是设计师面临的最重要的问题。不同表现手法的插画艺术能够创造出装饰性、引申性、趣味性的多元化形态，能够让食品包装在琳琅满目的商品中脱颖而出，给予消费者更细腻的情感体验，并引发消费者的购买欲望。该书在第一章中就明确了插画在包装设计中的作用，认为作用主要体现在这样几个方面：突出产品信息、传递人文情感、实现艺术价值向商业价值的转换、促进设计表现手法的创新。在这其中，作者介绍了盖苏亚克设计工作室为饼干创作的包装设计，不同颜色的黏土代表不同的饼干口味，蓝色大海是奶酪口味、红色花卉是洋葱口味。色彩明快的黏土背景上的小饼干显得那么可爱、诱人，让人忍不住要买一袋试试味道。

二、食品包装中插画艺术风格设计案例

对于食品包装插画设计师来说，必须首先了解消费者对相关食品的消费欲望，从而做出既展示商品的视觉信息，又能让消费者准确了解商品的特性与个性，这是优秀设计师必须做到的。对于新手设计师来说，从优秀设计师的作品中吸取经验是十分重要的。该书用了一整章的篇幅对经典的食品包装插画案例进行分析，让读者在阅读大量经典案例后得到设计风格与能力的提升。从书中介绍的相关案例可以看出，食品包装设计是商业与艺术的结合，是将文化创意转化为视觉符号，那些具有艺术性、民族性、国家特点的艺术插画食品包装特别受到青睐。比如MAROG创意公司为武士日式料理餐厅寿司外卖盒所作的设计，就融入了浓浓的日本武士道精神，变形的拉丁文字体又与日本书法联系起来，向顾客表达出新鲜的海鲜用牺牲自己的方式满足每一位顾客的味蕾。

三、食品包装中插画艺术风格设计实践

摘要：研究传统图形在新国潮视域下的创新设计价值。以太极图形为例,探索传统图形创新设计路径。主要采用文献研究、案例分析、归纳总结等方法。研究新国潮动因,挖掘其设计特征,剖析传统图形的创新设计价值,研究太极图形设计运用现状,诠释如何在新国潮视域下进行传统图形设计创新。基于太极图形图案和文化内涵,将新国潮设计特征运用于太极图形的设计创新,完成“萌太吉”创新设计,建构新国潮视域下传统图形创新设计路径。太极图形是中华传统文化的标志性符号,新国潮视域下的太极图形创新可为传统文化传播提供新媒介与手段,彰显中国传统文化魅力、增强新时代文化认同。

关键词：新国潮太极图传统图形创新设计设计实践

引言

“新国潮”是伴随着我国文化自信不断提升而形成的文化潮流,凸显了以中国文化为原点的审美风格和民族文化共同体的思想内涵,具有爱国主义、民族主义的精神内核。2021年5月,百度网联合人民网研究院发布主题为“新国潮,新骄傲”的《百度202l国潮骄傲搜索大数据》报告中指出“新国潮”作为一种中国文化的流行风潮已从1.0时代的实物拓展至3.0时代的民族文化领域。中国传统文化正逐步焕发出强大的生机活力,在“新国潮”视域背景下,人们对传统文化的关注度不断高涨。传统图形承载了中国人的审美情趣和审美内涵,如何将传统文化中的经典图形进行锤炼和创新以符合现代生活方式,当下已成为关注热点。“中华太极图”作为中华民族传统文化的图形经典,是非常重要的文化符号之一,它所展现的对称结构美及其背后对立统一的哲学思想,为现代设计创作提供了宝贵的素材。充分利用其图形图案和文化内涵,再结合时代特点、社会审美等外部因素进行创新设计,可有效彰显中国传统文化魅力,输出中国文化品牌。

一、新国潮动因及其设计特征概述

“国潮”的核心底蕴是传承中华上下五千年的文化,引领中国创新,激发中国品牌。“新”意味着求变,贴近现代审美观念,体现出了一种鲜明的当代意识。（一）新国潮的动因“新国潮“在中国消费市场刮起强烈风暴,“以国为潮”成为消费的新热点、新走向。“新国潮”的迅猛发展是中国经济快速发展、消费者文化自信提升的见证,是对时代发展的回应。其背后有着社会趋势、文化自信、经济动力等多方面的动因。

1.中国国际影响力的提升,文化自信显著增强。植根于中华民族心理之中的文化认同,展现的是国人对国家现在和未来发展的积极心理状态。伴随中国在国际舞台上作用的日益增强,我国的文化事业突破性发展,承载着我国传统文化复兴浪潮的新国潮,在当下中国社会生活中焕发勃勃生机。